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坠入深海的国美
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2020-04-04
摘要:

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 出品 | © 子弹财经

 作者 | © 杨博丞

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市值172亿,亏损近49亿。

这是出现在国美财报上的一组数字。

根据国美公司发布的2018年全年财报来看,这份财报却显得更加沉重。

财报显示,国美去年全年收入为643亿,同比减少72亿,同时,净利润亏损加剧至54亿,同比减少43亿。

国美的收入目前可分为六大板块:线下零售、联网、智能家居制造、智能手机制造、金融投资、地产。但这六大板块业务的营收在2018年均呈下跌趋势。

国美陷入了“死循环”,这艘巨轮究竟该驶向何方?

4月1日,国美零售投资关系总监李虹当天在香港向媒体透露,国美零售创始人黄光裕将于明年出狱回归。 

对于黄光裕出狱信息,国美通讯称,没有获悉任何有关黄光裕出狱的相关信息。同日晚间,国美零售也发布公告称,公司从未自任何渠道收到有关黄光裕出狱的任何通知。 

就在黄光裕“出狱”信息流传的当天,国美通讯发布了2018年年度业绩更正公告,其财报显示,2018年亏损提高到3.5亿元-4.5亿元。 

从2014年底开始,就不断传出黄光裕将出狱的消息。

而关于黄光裕的出狱日期,也屡屡出现“乌龙”报道,每次这类消息经媒体和网络平台传播后,资本市场就会出现“黄光裕相关股”上涨的现象。

这不乏国美方面有意吹风。

“国美已经没落了,当日的辉煌不再有。”王进摇摇头说道。

王进是2013年加入国美的,他当时是负责线下店的一员老将。当时,国美的各项业务虽不及他们的对手,但不像如今这种每况愈下的场景。

彼时,国美这艘巨轮依然航行在电商这片大海之上,几乎没有人会想到国美的未来会突然间如此没落。

当前,国美股票报于0.8港元,总市值172亿港元。时至今日,国美仍然在艰难地航行着,只是,它开始下沉了。

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黄光裕,国美的创办人,他为国美做出了不可磨灭的贡献,他也曾经带领国美闯出了一条家电零售之路。

从1987到2008,从2008到2019,一个21年,一个11年。在21年间,黄光裕奠定了中国家电产品零售之路。但在他入狱的11年间,黄光裕错过了联网、移动互联网的爆发之路。

当阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台的杀气扑面而来时,作为与国美同道中人的苏宁开始激进转型,从线下到线上,国美失之一臂。

“国美的线上比苏宁晚了两年,错过了两年的机会,虽然当时收了库巴部分股权,但国美并没有马上接手运营。”王进对「子弹财经」说。

苏宁于2009年正式上线苏宁线上电商平台苏宁易购,而此时的国美还在坚守着线下店面。

直到2011年,国美收购库巴网80%股权,并于2012年将国美在线与库巴网重组,国美才真正意义上开始运营线上电商平台。

“其实国美的今天和新掌门人杜鹃也有一定关系,一定的权力还是被黄光裕掌握着,杜鹃只是一边听一边做。”按照黄宇的说法,国美的生杀大权依然在黄光裕,虽然他已入狱,但仍在狱中掌控着国美。

4月1日,国美零售投资关系总监李虹透露,国美零售的转型方向由黄光裕亲自确定,并会定期以书信的方式和高管沟通。“我们一直向他汇报战略转型的进展,他回归后可能会进度更快。”李虹说。

这无疑确定了国美的任何大动作都要由黄光裕来定夺,而国美中的一些琐碎之事都由杜鹃负责,她只是一名辅臣。

黄宇曾在国美任职5年,对于国美他依然有着不小的情感。“国美中的每个员工都很好,但国美有个弱点——内部管理太混乱。”

“说它是家族企业又不完全是,但给人的感觉比较家族。”黄宇笑着说道。对于现在的国美掌门人杜鹃,很多人都见过她颇为严酷和霸道的一面。

“现在国美也就在金融投资和地产上可以收回一些资金,其它板块都砸了很多钱,但也没砸出什么。”黄宇无奈地对「子弹财经」说。

据黄宇回忆,在整个行业内,国美也曾算是老大哥,也曾经历过快速增长期,并能勉强跟上竞争者步伐。“每次竞争电商有动作国美都跟进,但现在国美的实力拼不过阿里和京东了。”

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2014年,有数据显示,国美在线的市场份额比2013年的第十名跃升至第五名,另外,根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的一份报告显示,2018年国美以7.0%的份额,位列中国家电市场全渠道销售规模第四名,前三名分别为苏宁、京东、天猫。

而在线上渠道方面,京东、苏宁、天猫分列一、二、三名,并且合计占到线上总份额的93.9%,国美仅占到3.5%;

在线下家电渠道市场,国美仍以9.0%的线下渠道占比位列第二名。

“主要还是国美太缺钱了,以至于在各个方面拼不过它们。”黄宇对「子弹财经」说道。

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根据国美2018年全年财报显示,其税前利润达到-54亿,并且在短期借款内较去年同期增长了88亿元,达118亿元。

国美的资金压力仍然在不断增加。

“有次在对接一家厂商的报价,大概60万元,杜鹃看后说,这个价格太高了,砍到25万,不行就不做。”黄宇对「子弹财经」说,这样的事情经常发生。“所有的价格报表基本都要经过杜鹃,价格高会被直接砍掉,很多业务同事都很难办。”

“之前我就提了一个报价,最终被驳回了。”负责线下店的王进也有着同样的感受。“感觉国美缺钱都缺到了这个地步,没什么希望了。”

目前,国美在线下零售、互联网、智能家居制造、智能手机制造这四大板块之上都在持续亏损。

“过去?你指十多年前了吧?黄老板没进去时国美的发展的确很好,苏宁也不见得拼过我们”,刘易在北京一家国美店内从事销售工作,对于过去的历史,他说“最终只能被称为历史”。

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